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| 聖嚴法師 |
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：居士文章
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牙膏業潛規則竟然如此驚人
牙膏廣告“吹牛”“加特效”將有新規來管束 “魔力迅白”“速效抗敏”“預防潰瘍”……作為一種生活必需品，目前市場上的牙膏品類繁多。為了吸引消費者，不少廠家通過添加不同成分、改變外觀或口味，使牙膏價位一路飙升。對於消費者來說，這些“身價懸殊”的牙膏區別在哪裡?印在外包裝上的“美麗承諾”能否兌現? 日前，國務院法制辦公布《化妝品監督管理條例(修訂草案送審稿)》，明確將牙膏等口腔護理用品納入化妝品范疇，其廣告應當真實、合法，不得宣稱或者暗示產品具有醫療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。這意味著，長期游走在灰色監管地帶的牙膏等口腔護理用品終於將步入規范管理，廠家宣傳不能再“吹牛”或“加特效”。 日化業內人士表示，這或許會對國內的牙膏等口腔護理企業在監管、流通、推廣方面產生一定影響，提升行業進入門檻，但新規對口腔護理相關產品的稅費與最終售價的影響不大。 連日來，記者走訪省城市場進行了調查。 價格大PK “概念”身價高 記者對省城各大超市的牙膏銷售專區進行走訪發現，目前市面上的牙膏包裝五顏六色，不同功效的牙膏多達幾十余種，同樣規格，其價格也參差不齊，從幾元到幾十元不等。 在省城雙塔寺街美特好超市，記者看到，低價牙膏擺在貨架最下面，價格最便宜的是中華中草藥牙膏，每支價格為3.7元。擺放貨架中間層，也就是顧客最佳視界范圍的，多是每支10元以上的牙膏，最貴的是韓國進口的一款概念產品，售價高達44元。 記者走訪發現，牙膏不再單純地以美白、潔齒為賣點，很多中高端牙膏紛紛打出概念牌。在屈臣氏銅鑼灣店，雲南白藥的一款名為“朗健”的清爽薄荷牙膏是針對吸煙人群設計的，成分標明含有“雲南白藥提取物”，每支40多元;而舒適達一款修復牙龈的牙膏，雖然僅100克，價格卻近50元。不僅如此，高露潔、黃芩等品牌牙膏也均推出中高端概念牙膏，售價在30元至40元之間。銷售人員表示，雖然概念牙膏的價格要比普通牙膏貴很多，但店裡的銷量卻不錯，不少消費者都願意嘗試有特殊功效的牙 “療效”有沒有不能再“吹牛” “魔力迅白”指的是多長時間能美白?“速效抗敏”是哪些成分起了作用?盡管這些模稜兩可的宣傳語聽上去神乎其神，但絕大多數牙膏產品，無論是成分含量還是使用效果，都沒有明確的標准可以參照。 今年3月，一張603萬元的罰單“砸中”牙膏生產巨頭佳潔士，關於牙膏虛假宣傳的消息引起軒然大波。日前，國務院法制辦通過其官網公布了《化妝品監督管理條例(修訂草案送審稿)》，明確將牙膏等口腔護理用品納入化妝品范疇。 據我省食藥監部門相關負責人介紹，這意味著現在很多藥物概念的牙膏，今後可能都需要申請特殊的批文。對於一些特定療效的，有可能還需要經過人體試驗來證明，而不能只是根據藥典或本草綱目宣稱具有這種功效。 該負責人表示，目前牙膏包裝上沒有要求標注成分含量，因此消費者不清楚其具體功效。一旦納入化妝品監管范疇後，牙膏則需要標明其所有成分。同時，按照規定，化妝品廣告應當真實、合法，不得虛假宣傳產品功效，不得宣稱或者暗示產品具有醫療作用。如果涉及違規宣傳，監管部門將依法重罰。 牙膏怎麼選並非越貴越好 記者選取了兩款牙膏對其成分進行對比：標價為3.7元的中華中草藥牙膏和57.5元的雲南白藥朗健牙膏均含有摩擦劑、濕潤劑、表面活性劑、粘合劑等成分，除此之外，中華中草藥中含有特有的野菊花提取物，忍冬(金銀花)提取物;“朗健”還含有雲南白藥提取物、檸檬酸鋅、二氧化钛、OPTAFLOW這四種成分。 針對這一區別，記者采訪了省城一家口腔醫院的劉醫師。劉醫師介紹，野菊花提取物和忍冬是中藥成分，它們的主要作用就是清熱去火;檸檬酸鋅是一種有機鋅補劑，屬於一種營養強化劑;二氧化钛則是一種典型的牙膏增白著色劑;OPTAFLOW是雲南白藥特有的一種專利成分，它在一定程度上可加強口腔唾液分泌，改善口臭等口腔問題。 劉醫師指出，一些所謂有“特效功能”的牙膏，其實很難在實際中產生明顯的作用。這是因為，牙膏中含有的“特效成分”含量有限，每天擠出的使用量也很少，而且由於牙膏在口腔內停留的時間並不長，其“特效成分”在短時間內很難發揮藥效。劉醫師表示，對於沒有特殊口腔疾病需求的消費者來說，普通的牙膏完全能滿足清潔需求。 劉醫師稱，牙膏並不是越貴就越好，選購牙膏時，主要看摩擦劑的好壞。含氫氧化鋁和磷酸氫鈣的好一些，二氧化硅次之，碳酸鈣的檔次較低。此外，各種摩擦劑的顆粒都有大小之分，顆粒細一點的對牙齒表面的損傷更小。日常中，功能牙膏就和功效洗發水一樣，不同功效最好交替使用。 解讀 “送審稿”年內有望通過市場監管將有法可依 2013年10月，國家食品藥品監督管理總局曾發布《關於進一步做好當前化妝品生產許可有關工作的通知》，其中第四條要求將牙膏類產品列入化妝品監管范圍。而此前，牙膏、牙刷、牙線等用於牙齒和口腔護理的產品並沒有明確的屬性規定，對這類產品的監管形成一定的灰色地帶。 有業內人士表示，雖然兩年前曾有過“牙膏等產品納入化妝品”的通知，但因為一直未出台相關細則，導致牙膏類產品監管仍處於灰色地帶。但此次“送審稿”的公布是監管部門希望看到的，“保守估計，今年年內此送審稿將會通過，接下來，國家食藥監總局將會發布一系列細則和措施，日後市場監管將會有據可依。” 相關 日化產品實為虛假廣告宣傳重災區 其實，日化洗滌用品因虛假廣告被罰並非新鮮事。不僅國內，境外也有類似案例，諸多知名品牌都曾因廣告問題遭罰。 在國際日化市場上，2014年3月，倩碧煥顏活力光子嫩膚系列產品被意大利反壟斷監管機構認定為蓄意宣傳與鐳射手術的效果對比和價格差，誤導消費者進行購買的行為，對其開出40萬歐元的罰單，並要求其60天內修改宣傳內容。同年4月，法國歐舒丹因有兩款產品的廣告宣傳有纖體功效，被美國聯邦貿易委員會處以45萬美元的處罰，同時禁止該品牌未來再做虛假減肥廣告。 在中國市場，2010年9月，霸王生產的“霸王男士固發強根洗發液”和“霸王男士固發去屑洗發液”兩款產品被認定為虛假宣傳，被責令改正，不得再誇大宣傳。佳潔士和潘婷、海飛絲、舒膚佳四大寶潔“愛子”，在2005年亦曾因涉嫌虛假廣告宣傳被寧波海曙區鼓樓工商所立案調查。 在日益激烈的競爭環境下廣告宣傳誇大現象在行業內相當普遍。業內人士表示，違法成本低是虛假廣告屢禁不止的主要原因，而且高額利益也會促使不少虛假廣告發布者铤而走險。 數字 中國口腔清潔護理用品工業協會提供的數字顯示，2014年行業零售額增長5%，超高端產品市場份額為20%，高端產品市場份額為8%，中端產品市場份額為52%，低端產品市場份額為20%。從功效看，中草藥產品占市場19%左右，清新產品占10.7%、美白產品占29.9%、防齲產品占16.3%、抗敏感產品占8.4%、多功能產品占9.8%。 2014年中國45家規模以上牙膏生產企業產品銷售收入181.2億元，利潤總額31.3億元。中國目前牙膏類產品一年銷售80億支，一般成本僅占售價的30%—35%左右。 提醒 選牙膏也要“對症下藥” 1 牙齒發黃要找“有機硅” 美白牙膏都含有少量腐蝕劑，幫助拋光牙齒，防止牙漬形成，但對於“老黃牙”的作用卻不明顯。專家建議，如果想要更好的美白效果，可以選擇含有有機硅成分的牙膏，這種硅擁有良好的耐磨系數，可以在美白牙齒的同時，將對牙齒的磨損程度降到最低。 2 防止蛀牙要找“氟” 牙齒上的細菌與糖類等食物相作用，產生的酸會侵蝕牙釉質，從而形成蛀牙。如果想要防止蛀牙，要選含有礦物氟的牙膏，它可以在牙齒表面形成保護膜，抵御酸的侵蝕。 3 牙齒敏感找“氯化锶”或“硝酸鉀” 如果牙齒敏感不是蛀牙或者牙龈感染引起的，可能是因為刷牙力度過大，造成了牙龈敏感或牙根外露。這種情況應該選擇含有脫敏成分的牙膏，如氯化锶或硝酸鉀，這兩種物質可以緩解牙齒過敏造成的疼痛。 4 預防牙垢找“焦磷酸鹽”或“檸檬酸鋅” 牙菌斑硬化會形成牙石或牙垢。一旦牙垢形成，刷牙再認真也無濟於事，只能請牙醫幫忙去除。預防牙垢非常重要，應選擇含有焦磷酸鹽或檸檬酸鋅等成分的牙膏。
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